В холлах четырех станций Ташкентского метрополитена — «Пахтакор», «Чиланзар», «Чорсу» и «Бируни» начали работать рекламные мониторы. Гостей и жителей столицы с первых же дней работы этих установок покорили ненавязчивость сервиса, со вкусом подобранные музыка и сюжеты. В сотрудничестве с руководством метрополитена эта идея была осуществлена энтузиастами из частной фирмы «Ахат-Нашр».
По утверждению генерального директора фирмы Александра Огая, уникальность воплощенной идеи заключается в небывалом — от 200 до 250-тысячном охвате аудитории, которая представляет ежедневный двусторонний пассажиропоток «подземки». В ожидании поезда люди до недавнего времени не знали, куда себя деть. Паузу между поездами, длящуюся нередко до 10 минут, мы и решили заполнить сведениями по схеме «Что-где-когда», — говорит он.
— Александр Викторович, у населения бытует несколько скептическое отношение к рекламе вообще. Считается, например, что людям предлагают продукцию, которая не пользуется спросом.
— Дело в том, что согласно существующим требованиям, рекламируется — и это мировая практика — исключительно сертифицированная, апробированная Госстандартом продукция. От этого жесткого требования не отходим и мы, пропагандируя своими средствами ее качество, надежность, хороший товарный вид, современный дизайн. Зритель из 8 — 10 предлагаемых сюжетов запомнит хотя бы один или два. Что-то запишет. Справится и выберет по месту реализации товара именно то, что правдиво сообщила ему реклама.
— Можно ли говорить о конкретных результатах вашей работы?
— Скажем, газета «Хумо», адресованная детям, поначалу расходилась ни шатко ни валко. Стоило создать сюжет для этого издания, изложить его направленность, и оно пошло нарасхват.
А вот история с известными маэстро Самандаром. Готовился его концерт. Уже миновал прогон генеральной репетиции, а билеты разошлись лишь на десятую часть. Чтобы не сорвать выступление, импрессарио артиста обратился к нам. И уже на второй — третий день все билеты были проданы.
Начальник Ташкентского метрополитена Атхам Джумабаев считает, что ребята из «Ахат-Нашра» работают с большой выдумкой, остроумно, оперативно.
Вскоре видеомониторы, как и задумывалось, начнут действовать и на других станциях ташкентского метрополитена.
В. Поплавский.
